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“张同学”两个月涨了几千万,“途威视频”迎来发展拐点?

发布时间:2022-05-22   来源:    

作者:黄启哲

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近日,一位名叫“张同学”的视频博主走红网络。凭着他那点乡村生活的记录,不到两个月就涨到了1085万。这个年轻人住在辽宁营口的农村。他的拍摄没有明确的主题,从抓鱼到喂鸡到干农活,再到去市场炒剩菜。然而简单平凡,却给网友留下了“我不羡慕鸳鸯神仙,只羡慕大哥天天过”的感觉。甚至人民网呼吁更多的“张同学”出现,用专业的技能记录真实的中国,把农村生活带给观众。

有业内人士将其视为“李的低配版”,认为虽然两人的视频风格迥异,但无论是李“田园风光”的诗意呈现,还是张“乡愁”的真实记录,都勾起了人们记忆中的乡愁情结。但就业界而言,张的走红引出了另一个话题:过去质量良莠不齐、争议不断但市场巨大的“土视频”是否迎来了发展的拐点?

「乡土味」、「乡土味」或「乡土味」是什么味道?

不管你知不知道“土视频”,你一定看过“土视频”。所谓“乡土味”,指的是“乡土味”,即拍摄的题材和对象主要围绕村镇;也指拍摄风格和表演风格的“低级趣味”。没有特别的古装场景,非专业演员的表演要么极度夸张,要么生硬木讷,让人一头雾水。因为很难被明确分类和定义,所以它呈现的内容包罗万象——可以是直接展示农村民俗的手机拍摄;也可以是一群穿着夸张服饰为一个“花手”跳舞的灵异少年;也可能是一部微型的家庭伦理剧,一分钟浓缩了40分钟的电视剧情节…

“原生视频”的诞生,是以Tik Tok、Aauto为代表的短视频平台更快降低视频创作门槛,鼓励大量非专业人士成为创作主体的结果。无论是Tik Tok的“记录更好的生活”,还是Aauto Quicker的“用生活回答每一个生活”,都可以从平台的品牌口号中看出平台对于普通人参与内容创作的引导方向。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,中国网名数量已突破十亿,短视频用户规模达8.88亿。上海师范大学影视传媒学院副教授陶认为,在流媒体时代,视觉包裹着人们的认知,用图像呈现所见即所思所感,成为普通人加入视频创作的原因。

其中,四五线城市和农村市场是重点增长点。由于农村地区通信基础设施的逐步改善,城乡之间的数字鸿沟显著缩小。由此,也就不难理解以小乡镇用户为创作主体的“土视频”在互联网平台上的活跃程度了。经过几年的发展,“原生视频”不仅诞生了“娇哥”、“手哥耿”、“华农兄弟”等一批“原生视频”网络名人,还诞生了“双击666”、“老铁”、“一家人”等一批网络流行语。甚至,在微博、豆瓣等其他社交平台,有专门收藏“土视频”的自媒体账号,转载这类视频可以吸引数百万粉丝。

为什么「土味」会上纲上线?参与一个普通人的“高光时刻”!

不能回避的是,“土味”这个名字有一种自上而下的俯视之意。

“土视频”因为场景简单、风格粗糙、表演夸张、拍摄方式业余,最初被贴上了“土”的标签。作为一个新生事物,其爆发式增长初期对流量的狂热追求,也造成了一批批惨不忍睹、浮夸低俗的内容掩盖了朴实真诚的声音,一度将其等同于观众的猎奇审丑狂欢,引发大众反感。但最近,由于政府监管引导、平台过滤、市场选择等多管齐下,“土视频”正在悄然改变,以“张彤”为代表的网络名人正在走向舞台中央。人们开始意识到,“土视频”让人欲罢不能的关键原因在于,它把互联网图像的话语权还给普通人。

“‘土视频’让我们可以参与一个普通人的‘高光时刻’!”陶认为,“土视频”之所以流行,原因之一在于它作为文化消费品提供了一种“另类体验”,成为个体情感延续和自我记忆的完善和补充。整理一些有剧情的“土视频”,其中有面对欺凌同学挺身而出的,也有勇敢表白暗恋的;主人公在遭遇歧视后,通过奋斗迎来了“逆袭”,并伴随着在人生低谷得到女朋友的温暖。尽管有着普通人夸张的表情和妆容,但由于身份相似,观众还是有一种代入感。然而,尽管百秒的剧情反转缺乏逻辑,但对社会生活“痛点”和“酷点”的高精度瞄准,依然让观众在最短的时间内获得了情感的宣泄和满足。可以说,“土视频”也寄托了大众对于惩恶扬善、保护弱者的最朴素的道德观念和情感诉求。

同时,“原生影像”通过聚焦小人物的生活世界,解构了一部分人打着“精英”旗号垄断的大众文化表达方式,对一段时期以来影视文艺创作对普通人关注不足进行了“补充”。比如《土视频》去掉了偶像剧中过多的美颜滤镜,让生活的烟火气活了起来。在业内人士看来,以往影视作品构建的城市奇观,如电影《小时代》系列,就像“魔法炸弹”一样“砸”下了观众,尤其是下沉的市场。然而,当其“浮”和“空洞”的短板暴露后,“土视频”激起了人们回归现实的诉求。以“张同学”为例。从起床收拾被褥到耕田施肥,万物第一视角呈现,高密度多角度镜头切换让乡村在日常生活中充满“沉浸感”。而另一个名叫“修正”的视频博主,变废为宝,把垃圾袋做成婚纱,把家乡的土路变成了她的时尚t台。它们吸引了上千万的流量,让观众找到了普通人身上的“小确幸”,丰富了“美”的定义。

在野蛮生长之后,无论是对于观众还是垂直视频,都期待“土味视频”这支充满生命张力的“土家大军”,能够摒弃“土味”的浮夸与低俗,保持“土味”真实的原生态,传递出属于这个时代,属于这片广袤土地的鲜活声音。(黄启哲)

来源:文汇报

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